Entre las redes sociales más consumidas se encuentra YouTube, la plataforma más famosa para el visionado de vídeos y la segunda página web más visitada del mundo. Y es que, dando la posibilidad de generar contenido a todas las personas, es posible visionar cualquier tipo de vídeo en esta web, desde una persona limpiado su casa hasta un videoclip de tu cantante favorita.
En este artículo encontrarás un resumen de los trucos que YouTube usa para captar tu atención y mantener tu interés por lo que pasa en la pantalla.
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6 trucos que YouTube usa para captar tu atención
YouTube se encuentra disponible en más de 100 países, amasando cerca de unos 2 billones de usuarios activos cada mes. El 62% de sus usuarios son hombres y en torno al 50% se encuentran entre los 25 y los 44 años. Teniendo tantos consumidores de vídeos al día, no es de extrañar que esta plataforma lleve a cabo diferentes estrategias persuasivas para enganchar la atención de sus usuarios, promoviendo que pasen más horas en la plataforma y generando así más visualizaciones y, a la larga, dinero.
La persuasión se define como la capacidad para conseguir que una persona actúe o piense de una forma determinada. En la publicidad y el marketing, se hace uso de la persuasión constantemente para aumentar las ventas y ganancias de una marca concreta. En la actualidad y con la generación de un mundo entero de forma digital, prácticamente todas las redes sociales hacen uso de estrategias de persuasión para lograr más usuarios y más ganancias económicas.
En este artículo vamos a comentar 6 trucos de los que hace uso YouTube para enganchar nuestra atención. El consumo excesivo de pantallas se está volviendo un problema cada vez de mayor interés, así que, si estás preocupado por tu consumo de Youtube, el primer paso es identificar de qué formas podrías reducir tus minutos de visualización y liberarte de la dependencia al móvil.
1. Recomendaciones personalizadas
Una de las razones principales por las que YouTube se ha convertido en un gigante del entretenimiento en línea es por su gran capacidad para sugerir a sus usuarios recomendaciones de contenido personalizadas según lo que hayan consumido previamente. Detrás de esta función operan complejos algoritmos que desarrollan patrones de visualización, búsquedas e interacciones dentro de la plataforma para conocer cómo se relacionan los usuarios con la plataforma.
Este algoritmo de recomendaciones tiene el objetivo principal de mantener a los espectadores enganchados mostrándoles contenido que se ajuste a sus intereses y preferencias personales. Por ejemplo, si ves un vídeo de cocina o de recetas, YouTube empezará a sugerirte contenido relacionado con la cocina y las técnicas culinarias, y así atraer tu atención para que consumas más contenido relacionado con este.
Esta es una estrategia muy efectiva para mantener a los usuarios dentro de la plataforma, ya que, cuando termina un vídeo, aparecen estas sugerencias automáticas tentando a clicar en el siguiente contenido relacionado que pueda ser atractivo. A menudo esto degenera en encontrarse sumergido/a en una secuencias de vídeos que no se había planeado visualizar, pero que nos mantiene conectados/as durante largos períodos de tiempo.
2. Reproducción automática
La reproducción automática es otra forma con la que YouTube consigue captar y mantener nuestra atención, y es una estrategia casi imperceptible. Una vez que terminas de ver un vídeo, si tienes la reproducción automática activada, sin tener que hace nada empieza a reproducirse el siguiente vídeo recomendado en función de los algoritmos mencionados anteriormente. Esto mantiene a los espectadores en una espiral de consumo de contenido continuo.
La anticipación que genera saber que después del vídeo que estás consumiendo se va a reproducir otro vídeo similar y la ausencia de una pausa demasiado duradera son las principales responsables de que este mecanismo funcione para hacer que los consumidores de contenido se queden mirando y esperando más contenido. La reproducción automática se basa en el principio de la comodidad y la continuidad; sin tener que tomar una decisión activa sobre qué vídeo ver después, se nos facilita seguir consumiendo contenido.
La consecuencia negativa es que podemos perder fácilmente la noción del tiempo mientras navegamos por estas interminables listas automáticas de vídeos. Puede ser una trampa que nos lleve a un consumo excesivo de contenido y de tiempo. Para evitar caer en este tipo de ciclos, es recomendable establecer límites de tiempo de uso de YouTube, que no nos permitan permanecer en la plataforma más de un tiempo determinado.
3. Miniaturas y títulos atractivos
Las miniaturas son las portadas que tienen los vídeos y los representan. Están diseñadas para ser visualmente atractivas y, a menudo, muestran momentos emocionantes o destacados del contenido. Estas imágenes normalmente están hechas para despertar la curiosidad y motivar a querer saber más sobre lo que sucede en el vídeo. Además, actúan de manera conjunto a los títulos, teniendo estos un papel fundamental a la hora de hacer clic en un vídeo. Los títulos normalmente son persuasivos y breves, lo suficientemente interesantes como para capturar tu interés desde el primer momento. Si un título parece intrigante o promete información relevante o entretenimiento, es más probable que te sientas inclinado/a a darle una oportunidad.
YouTube es una plataforma muy competitiva en la que sus creadores de contenido compiten por esta atención para alcanzar más visitas y a más suscriptores. Las miniaturas y títulos son herramientas poderosas que permiten que un contenido se diferencie del resto para atraer a más espectadores. Además, la plataforma también utiliza algoritmos mediante datos y métricas para evaluar qué efectividad tienen las miniaturas y los títulos y de qué maneras interactúan con ellos los consumidores.
4. Duración de los vídeos
La duración de los vídeos es otro factor crucial que YouTube considera cuidadosamente para mantener la atención a su contenido. Aunque, como hemos comentado, la variedad de contenidos que esta alberga es muy amplia, desde clips breves hasta documentales muy extensos, los algoritmos han demostrado que YouTube tiene mayor interés por fomentar y consumir vídeos más cortos.
Este algoritmo del que venimos hablando favorece el consumo de vídeos más cortos, dando valor a la idea de que en estos tiempos lo que genera más atención e interés es la inmediatez. Queremos consumir contenido que sea breve y que nos entretenga de forma continua, y esto es más complicado de conseguir con vídeos excesivamente largos o detallados. La duración óptima de un vídeos depende del contenido y los intereses del público objetivo, pero los creadores han descubierto que la plataforma premia aquello que sea más corto y entretenido, por lo que ha aumentado notablemente este tipo de vídeos y es así otra forma de promover la atención y hacer que las personas pasen más tiempo dentro de la plataforma.
5. Notificaciones y recordatorios
Mediante avisos automáticos en tu dispositivo móvil, YouTube te avisa de cuándo un contenido de creador al que sigues ha compartido un vídeo nuevo que te pueda interesar, o incluso cuándo se ha subido cualquier contenido que, en función de tu algoritmo, la plataforma entiende que es de tu interés.
Estas notificaciones funcionan como una técnica persuasiva porque nos hacen estar pendientes constantemente del contenido existente en esta plataforma y nos hace desarrollar la tendencia a no querer perdernos nada o estar “fuera de órbita”. Por ello, las notificaciones y recordatorios son muy importantes para los creadores de contenido para que sus seguidores generen un compromiso con ellos/as y sus vídeos mayor al de consumirlos de forma esporádica y sin estar pendientes.
6. Comentarios y comunidad
Por último, en YouTube se genera toda una comunidad en la sección de comentarios de cada vídeo. Esta funciona como una estrategia persuasiva en la medida en que los consumidores de contenido desarrollan mayor o menor sensación de compromiso con sus creadores favoritos y con la necesidad de formar parte de su comunidad de seguidores. Mediante estos comentarios, las personas con intereses similares pueden interactuar y establecer conversaciones, lo que les hace volver cada vez que quieran leer nuevos comentarios al vídeo en el que están, generando así más visualizaciones y más posibilidades de ver más vídeos después de esto.
La importancia de darnos cuenta de los inputs persuasivos
En conclusión, esperamos que este artículo sirva para hacernos conscientes de la diversidad de formas en las que plataformas digitales como YouTube desarrollan estrategias para mantener a sus consumidores y generarles compromisos para con sus creadores de contenido favoritos y la plataforma en general. Esto no tiene por qué ser malo, el consumo de vídeos puede ser muy nutritivo cuando se hace con temáticas de interés, pero hay que tener cuidado en no establecer patrones de relación con esta plataforma que puedan ser nocivos para nuestra vida diaria o nos hagan perder demasiado el tiempo.
Tampoco te tortures si alguna vez pasas demasiadas horas enganchado/a a YouTube. La rueda de la productividad de nuestros sistemas capitalistas puede hacerte sentir que pierdes el tiempo, pero también puedes considerar ver vídeos en Youtube como parte de tu descanso o como una forma de descubrir nuevos conocimientos que te puedan interesar. Si por lo contrario, crees que tu uso es excesivo y sientes la necesidad de reducir tu consumo, busca estrategias para ello; establece límites temporales, borra la aplicación de tu móvil o cancela las notificaciones.
